Un studio montpelliérain derrière le succès mondial du spot de Noël d’Intermarché

Un grand méchant loup, des animaux herbivores et un repas de Noël : il n’en fallait pas plus pour émouvoir des millions d’internautes. Diffusée début décembre, la nouvelle publicité de Noël d’Intermarché connaît un succès viral inédit. Derrière ce conte animé plébiscité pour sa sensibilité et son esthétique artisanale, se cache un studio d’animation basé à Montpellier : Illogic Studios.

Capture d'écran de la publicité pour Intermarché réalisé par la société d'animation Illogic Studios Youtube, Intermarché

Publié lundi 8 décembre 2025, le spot publicitaire de Noël d’Intermarché, intitulé « Le Mal Aimé », s’est rapidement imposé comme l’un des contenus les plus partagés de cette fin d’année. En un peu plus de deux minutes trente, un format inhabituellement long pour une publicité, le film raconte l’histoire d’un loup solitaire qui tente de s’intégrer parmi les animaux herbivores de la forêt, allant jusqu’à renoncer à ses habitudes carnivores pour partager un dîner de fête. Sur les réseaux sociaux, les réactions sont immédiates et massives. « Cette pub est une pépite ! », écrit une internaute sur X. « Ce mini-film m’a touché au cœur, je pleure à chaque fois », confie un autre spectateur. En quelques jours, la vidéo cumule plusieurs dizaines de millions de vues sur les plateformes sociales, avec une diffusion bien au-delà des frontières françaises. L’agence Romance, à l’origine de la campagne, évoque même plusieurs centaines de millions de visionnages à l’échelle mondiale. Ce succès repose sur une une narration inspirée des contes de l’enfance, une animation à la fois drôle et poétique, et une bande-son inattendue. Le choix de la chanson « Le Mal Aimé » de Claude François donne le rythme du film et accentue sa dimension nostalgique. Les voix de Fred Testot, Nader Boussandel et Emmanuel Curtel contribuent également à l’identité du spot. Saluer pour son émotion, le film se distingue aussi par son positionnement à contre-courant dans un contexte de débats sur l’intelligence artificielle. Intermarché revendique une création « 100 % humaine », misant sur un travail artisanal pour susciter une émotion jugée plus authentique. Un parti pris largement salué par les internautes, notamment en comparaison avec certaines campagnes de Noël récentes générées par IA et vivement critiquées.

Illogic Studios, le studio montpelliérain à l’origine du film

Derrière ce phénomène se trouve Illogic Studios, un studio d’animation installé à Montpellier depuis 2018. Fondé par quatre anciens étudiants de Supinfocom Arles, Théophile Dufresne, Lucas Navarro, Victor Caire et Gabriel Grapperon, le collectif s’était déjà fait remarquer avec « Garden Party », court-métrage nommé aux Oscars en 2018, puis avec « Maestro », plusieurs fois primé. Pour « Le Mal Aimé », Illogic Studios a remporté l’appel d’offres lancé par l’agence Romance. Inspirés par l’univers de l’illustratrice allemande Wibke Rauers, les artistes ont conçu un loup au pelage hirsute et au regard expressif, loin des représentations classiques du prédateur. L’animation mêle subtilement 2D et 3D, avec des textures peintes à la main et un montage image par image. Au total, entre 60 et 70 artistes ont été mobilisés sur une période de plus de six à huit mois, parfois renforcés par des freelances européens ou sud-américains. Ce succès mondial offre une visibilité inédite au studio montpelliérain et, plus largement, à la création française.